Zur ispo winter 07 präsentierte die ispo erstmals die Ausstellung „ispo Best Ager“. Es war ein völlig neuartiges Konzept auf der etablierten Messe mit ganz neuen Inhalten. ispo Best Ager wurde von der Messeleitung ins Leben gerufen, um die Sportbranche für den aktuellen demografischen Megatrend zu sensibilisieren: die Gesellschaft wird zusehends älter und Sport und aktive Freizeitgestaltung nehmen eine immer größere Bedeutung ein im Leben der Generation 50plus.

Aufbereitet wurde diese Information in einer interaktiven Galerie. D.h. anders als die reinen Messe-Produktpräsentationen ist ispo Best Ager von Anfang an darauf ausgerichtet gewesen, den Besuchern marktrelevante Informationen an die Hand zu geben zusätzlich zu den am Markt erhältlichen Produkten. Die Best Ager Gallery liefert seitdem Hintergrundwissen über Motive, Motivationen, Interessen und Bedürfnisse der Zielgruppe Best Ager und zeigt auf, wo Potenziale für deren Erschließung liegen. Diese Informationen aus Studien und aktuellen Forschungsergebnissen dienen dazu, die Best Ager besser zu verstehen und bilden daher die Basis für den Zugang zu dem neuen Markt.

Das Bewusstsein für brach liegende Potenziale im Sport- und Bewegungssektor für Best Ager muss bei den Sportartikelherstellern, dem Sportfachhandel und bei weiteren Akteuren der Branche geweckt werden. Das ist das erklärte Ziel der ispo Initiative.