Zum fünften Mal sensibilisiert die ispo die Messebesucher dafür, die stetig steigende Anzahl älterer Sportler als attraktives Kundensegment zu verstehen. Ergebnisse aus der Marktforschung und welche Argumente ans Ziel führen, wird im Rahmen der ispo Best Ager Gallery erklärt.

In diesem Jahr konzentrierte sich die ispo Best Ager Marktforschung auf die großen Europäischen Sportmärkte. Wie immer können Sie sich direkt am Messestand persönlich durch die Gallery führen lassen.

In einer engen Kooperation mit dern erfahrenen Analysten der Sports Tracking Europe, wurden insbesondere die drei größten Märkte reiferer Kunden unter die Lupe genommen. Das sind Deutschland, Frankreich und Italien. Dabei ergeben sich interessante Unterschiede in den Einkaufsvorlieben für Sportausrüstung zwischen den älteren Deutschen, Franzosen und Italienern. Darüber hinaus stehen in diesem Jahr besonders die Sportarten Outdoor, Ski Alpin und Langlauf unter Beobachtung der ispo Best Ager Marktforschung.

Interessante Beteiligungsfelder, insbesondere für Textilproduzenten im Sport, präsentiert die englische Forschungsgruppe „New Dynamics of Ageing“, die am Best Ager Messestand mit Informationen aufwartet. Im Forschungsprojekt werden Bekleidungssysteme entwickelt, die Smart Textiles, Wearable Technologies Komponenten, aktuellsten Verarbeitungstechniken im Design speziell für aktive ältere Outdoor-orientierte Kunden vereinen. Sportbekleidung für die Mehrheit der Kunden von Morgen!

Standführungen:
Täglich 10.00 Uhr, 13.00 Uhr, 16.00 Uhr
Zusätzlich auch jederzeit auf individuelle Anfrage

Vortrag & Diskussion:

Vortrag:
Perspektiven, Vorlieben und Abneigungen, Präsentation der aktuellen ispo Best Ager Marktforschung.

Direkt anschließend Diskussion:
Neue Regeln für neue Kunden – eine Notwendigkeit oder eine Übertreibung?

Mi:t T. Gröber, ispo; S. Herzog, Sport Scheck, R. Felder, Sport 2000; B. Taube, Bergans; P. Hennekes, DSLV; R. Meyer, Emporia; N. Gronau, Deloitte; D. Brandl, Sports Tracking Europe

Dienstag, 9. Feb. 2010
10.00 - 11.00 Uhr
Raum A51, Halle A5

In den Räumen der ispo Best Ager Gallery finden Sie:

Raum 1: Eine Welt voller Codes
Im Marketing achtet man in der Regel auf sogenannte Kundencodes, die die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden ansprechen. Während die Jugend-Codes umfassend entziffert sind, gibt es noch viel Potenzial, die 'Codes' der älteren Sportler kennenzulernen.

Raum 2: Wahrnehmung in Schubladen
Oft liegen die eigene Wahrnehmung und die Fremdeinschätzung auseinander. Hier geht es um die unterschiedlichen Einschätzungen der Best Ager Kunden selbst, vieler Unternehmen der Sportbranche zu diesen Kunden und was die ispo als Veranstalter von diesem Kundensegment hält.

Raum 3: Einkaufsvorlieben
Sportler ist nicht gleich Sportler. Hier sind einige Aspekte, die insbesondere ältere Sportler beim Einkauf von Ausrüstung zum Langlaufen, Alpin-Skifahren und für die Outdoor-Betätigung schätzen.

Raum 4: Testen Sie Ihr Wissen
Hier können Sie prüfen, was Sie bereits über die älteren Kunden im Sport wissen.