Schon heute ist fast jeder vierte Kunde für Sportbekleidung und Sportschuhe in Europa älter als 45 Jahre und sogar jeder zehnte ist älter als 55 Jahre. Die 45plus Kunden sorgen für Umsätze im Bereich Sportbekleidung und Schuhe im Wert von knapp 5 Milliarden Euro. Die drei interessantesten Europäischen Sportmärkte für ältere Kunden sind Deutschland, Frankreich und Italien. Dort realisieren die Best Ager bereits stattliche Umsätze für Sportbekleidung, sowie für Sportschuhe.
 
Generell zeigt sich, die Sporthändler sind recht gut aufgestellt, was Kunden aus der Generation der ‚Best Ager‘, der reifen Erwachsenen betrifft. In Europa sind die Sportgeschäfte Bezugsquelle Nr. 1 für Sportbekleidung, dennoch sind die Umsätze der älteren Kundschaft deutlich niedriger als die junger Sportkonsumenten. Betrachtet man die Märkte genauer, dann werden die Potenziale sichtbar, und es zeigen sich Strategien wie die Sporthändler und Sportartikelhersteller in der Gunst der zunehmend wachsenden Kundengruppe Vorteile erlangen können.

Denn eins wissen die Marketingverantwortlichen, Produktentwickler und Verkäufer noch nicht: Wie kann der eigene Anteil an Verkäufen an die Zielgruppe Best Ager erhöht werden? Wie kann man die Kunden besser ansprechen? Wie sollen Produkte aussehen, die bei den reiferen Sportlern besonders gut ankommen?

Die ispo setzt sich seit Jahren maßgeblich dafür ein, Antworten auf alle diese Fragen für die Unternehmen der Sportbranche bereitzustellen.