Willkommen in der virtuellen ispo Best Ager Gallery
Fashion
& Style, Tipps für den POS und Service, das alles sind Themen,
die in der ispo Best Ager Gallery vorgestellt werden. Hier wird
präsentiert was bei den anspruchsvollen Kunden wirklich ankommt.
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Fakt ist: die älteren Generationen sind im kommenden
Jahrzehnt die lukrativsten Kunden – gerade was die aktive Gestaltung von
Freizeit betrifft. Sport steht so hoch im Kurs wie nie zuvor!
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Doch
die Sportbranche profitiert bislang nur wenig von dieser Entwicklung.
Ein großer Teill der „neuen alten Sportler“ kauft
lieber beim Discounter ein. Warum
gelingt es bisher nur unzureichend, einen Kundenkreis anzusprechen, der
wenig
Wert auf Preisdumping und Internethandel legt? Antworten auf diese
Frage finden Sie in der ispo Bes Ager Gallery.
Es ist an der Zeit, diese Kunden dort abzuholen wo sie
stehen: nämlich mitten im Leben!
Wer ist das, ein 'Best Ager'?
Den
Protoypen dieses Kunden gibt es nicht. Fest steht aber, dass es
vorwiegend Sportler sind, die sich selbst sehr positiv sehen. Sie
fühlen sich wohl in der Mitte ihres Lebens. Sie sind sehr aktiv
und unternehmungslustig. Probierfreudig aber dabei auch sehr
anspruchsvoll. Zum "alten Eisen" gehören sie noch lange nicht.
Eine bloße Kategorisierung anhand des kalendarischen Alters ist
daher viel zu kurz gegriffen. Häufig werden Best Ager als Kunden
50plus beschrieben. Doch allein das Datum im Paß macht jemanden
noch lange nicht zum "Best Ager".
